Chiara Ferragni, dopo essere stata recentemente prosciolta per il Pandoro-gate, è tornata sotto i riflettori. GUESS, brand americano, ha deciso di puntare su di lei, scegliendola come nuovo volto della campagna pubblicitaria globale Spring/Summer 2026. L’annuncio è arrivato da Roma attraverso una nota ufficiale dell’azienda statunitense fondata nel 1981 dai fratelli Marciano. Attualmente l’azienda rappresenta uno dei marchi di riferimento nel settore dell’abbigliamento, degli accessori e del lifestyle per uomo, donna e bambino.
Definita dal brand come “imprenditrice globale e icona della moda”, la Ferragni, che vanta una community da oltre 28 milioni di followers, è diventa il simbolo della visione che GUESS intende promuovere. L’obiettivo della campagna è quello di far risaltare le donne capaci di tracciare il proprio percorso con sicurezza e resilienza, valori che rappresentano il cuore della collezione Primavera/Estate 2026.
La femminilità raccontata nella campagna di Guess
La campagna prende vita attraverso l’estetica raffinata e contemporanea dei Morelli Brothers, noti per il loro inconfondibile taglio cinematografico. Le immagini puntano su un’intensità visiva che unisce il fascino moderno e l’eleganza senza tempo, valorizzando una femminilità audace e consapevole.
Secondo quanto riportato nella nota ufficiale, la capacità di Chiara Ferragni di evolversi, ispirare e trasformare l’esperienza personale in forza creativa la rende perfettamente allineata al brand che da sempre celebra l’auto-espressione e l’indipendenza femminile come elementi identitari.
Un legame consolidato e i capi della SS26
Il rapporto tra la Ferragni e GUESS non nasce oggi. Negli ultimi anni il legame non si è mai interrotto, infatti, lo scorso ottobre l’imprenditrice digitale era stata invitata, insieme alla sorella Valentina, tra gli ospiti d’onore dello show per i 45 anni del brand, tenutosi a Marrakech nell’ambito della convention globale “One World, One Brand”.
“Siamo entusiasti di avere Chiara Ferragni come volto della nostra nuova campagna. Fin dall’inizio abbiamo sentito una forte connessione con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e la sua bellezza erano perfettamente in linea con lo spirito GUESS.” Queste le parole di Paul Marciano, Co-Fondatore e Chief Creative Officer di GUESS. Tra i capi protagonisti della collezione Spring/Summer 2026 spiccano il ritorno dei Bellflower Pant, il bandage dress e la Camden Bag, già indicata dall’ Influencer come il perfetto equilibrio tra carattere, eleganza e praticità quotidiana.
La Ferragni is back?
Questa nuova collaborazione potrebbe segnare l’inizio di una vera e propria riabilitazione dell’immagine pubblica di Chiara Ferragni. Infatti, in seguito alle accuse riguardo lo scandalo dei pandori del 2023, il suo nome era diventato ingombrante per molti brand, che avevano preferito prendere le distanze interrompendo collaborazioni e contratti per evitare danni reputazionali. Un allontanamento che aveva inciso profondamente sulla sua posizione nel mondo della moda e dell’imprenditoria.
Oggi, però, lo scenario sembra essere cambiato. Dopo il proscioglimento e in seguito ad una fase di ricostruzione personale e professionale è arriva la chiamata di GUESS. Un brand globale, storico, che sceglie di esporsi per primo.
Quindi la tempesta è davvero passata?
Sembrerebbe che il mondo della moda sia pronto a riaprire delle concrete collaborazioni con l’imprenditrice. Magari il nuovo tipo di narrazione che potrebbe sbloccare l’ambito professionale sarà proprio il seguente: la caduta, la resilienza e forse la completa rinascita.
