Negli ultimi anni il mercato degli orologi di lusso ha iniziato a cambiare profondamente. Accanto alle boutique ufficiali e al tradizionale retail si è sviluppato un ecosistema sempre più dinamico fatto di collezionisti, rivenditori specializzati e piattaforme digitali dedicate alla compravendita di segnatempo di secondo polso. Questo fenomeno sta trasformando il modo in cui appassionati e investitori si avvicinano all’orologeria.
Una parte crescente del mercato si muove oggi proprio nel settore degli orologi usati certificati, dove modelli iconici continuano a circolare tra collezionisti e nuovi acquirenti. Anche in Italia questo comparto ha conosciuto una forte evoluzione grazie alla nascita di operatori specializzati e piattaforme digitali dedicate. Tra queste si collocano realtà comePlusWatch, che negli ultimi anni si sono affermate come punti di riferimento nel panorama italiano della compravendita di orologi di lusso di secondo polso, offrendo servizi di valutazione, vendita e intermediazione per collezionisti e appassionati.
Il fenomeno non è soltanto una percezione del mercato. Secondo il reportSwiss Watch Industry Insights 2024 di Deloitte, l’interesse globale verso l’acquisto di orologi pre-owned èraddoppiato dal 2020, mentre il numero di consumatori indifferenti a questo mercato si è drasticamente ridotto.
Questo dato mostra come il mercato secondario non sia più una nicchia, ma una componente strutturale dell’industria dell’orologeria di lusso.
Il mercato degli orologi di lusso
Il settore dell’orologeria di alta gamma continua a essere uno dei comparti più solidi del lusso, ma negli ultimi anni la sua struttura si è evoluta. Accanto al mercato primario, dominato dai grandi marchi svizzeri e dalle boutique ufficiali, si è sviluppato un mercato secondario sempre più organizzato, alimentato da piattaforme digitali, rivenditori specializzati e aste internazionali.
Secondo il reportSwiss Watch Industry Insights 2024 pubblicato da Deloitte, proprio il segmento degli orologi pre-owned è oggi uno dei più dinamici dell’intero settore. L’analisi evidenzia comel’interesse globale verso l’acquisto di orologi usati sia raddoppiato negli ultimi quattro anni, mentre la diffusione di programmi di certificazione e autenticazione ha aumentato la fiducia dei consumatori verso questo mercato.
Lo stesso studio sottolinea inoltre che il mercato secondario degli orologi potrebberaggiungere dimensioni simili a quello del nuovo entro il prossimo decennio, segno di un cambiamento strutturale nel modo in cui gli appassionati acquistano e scambiano segnatempo di alta gamma.
Sempre più persone vedono l’orologio come un investimento
Uno degli aspetti più interessanti emersi dagli studi di settore riguarda il cambiamento nella percezione degli orologi di lusso. Se in passato venivano acquistati principalmente come oggetti di prestigio o simboli di status, oggi sempre più acquirenti li considerano anche una forma di investimento.
Secondo Deloitteun consumatore su cinque ritiene che un orologio, nuovo o pre-owned, possa rappresentare un investimento. Questa percezione è legata soprattutto alla capacità di alcuni modelli iconici di mantenere nel tempo una forte domanda sul mercato secondario, alimentata da fattori come la rarità, la storia del modello e la reputazione del marchio.
Il risultato è la nascita di un vero e proprio ecosistema di collezionisti e investitori che monitorano il valore dei segnatempo nel tempo, favorendo la crescita di piattaforme specializzate e servizi di valutazione professionale.
Un mercato sempre più centrale nell’industria del lusso
Il mercato degli orologi di lusso sta attraversando una trasformazione significativa. La crescita del segmento pre-owned, l’aumento dell’interesse da parte dei consumatori e la maggiore strutturazione degli operatori del settore stanno contribuendo a ridefinire gli equilibri dell’intera industria orologiera.
Secondo il reportSwiss Watch Industry Insights 2024 di Deloitte, il mercato degli orologi di secondo polso potrebbe arrivare adimensioni simili a quelle del mercato del nuovo entro il prossimo decennio, segno di un cambiamento ormai strutturale nel comportamento degli acquirenti e dei collezionisti. Questo scenario spiega anche la crescita delle piattaforme specializzate nella valutazione e nella compravendita di segnatempo di alta gamma, che negli ultimi anni hanno contribuito a rendere il mercato più trasparente e accessibile.
In un contesto in cui sempre più appassionati considerano l’orologio non solo come oggetto di prestigio ma anche come asset da collezione, il mercato secondario si sta affermando come uno dei segmenti più dinamici dell’intero settore del lusso.
