American Eaglein questi giorni sta facendo molto parlare di sé a causa diuna pubblicità realizzata con Sydney Sweeney.L’attrice diEuphoria, bionda, dagli occhi azzurri e il fisico perfetto, è stata duramente criticata per le frasi che dice durante lo spot che alimentanol’idea della “razza superiore”.Secondo molti statunitensi ciò va in accordo con alcune ideologie trumpiane. Inoltre, per il modo in cui la pubblicità è gestita e registrataè stata accusata anche di sessismo.
Secondo i più critici bisognava mostrare diversi tipi di donne, in base ai colori e alle forme. Il modello della donna alta, magra e bionda sembra ormai passato, ma non per gli autori dell‘American Eagleche hanno voluto rincarnare alla perfezione quel modello.
Nonostante spesso il brand sia attento a temi di sensibilizzazione, come la violenza domestica, questa volta, secondo molti, ha toppato. Mac’è anche chi punta il dito contro l’attrice che non si è opposta al fatto che passassero determinati messaggi.
La pubblicità con Sydney Sweeney che rimanda a quelle anni 2000
Sono stati fatti molti passi avanti sui film e sulle pubblicità e soprattutto sui contenuti che passano. Oggi si parla molto di politicamente corretto, qualcosa a cui in tv e sul web si cerca di fare sempre attenzione. Ma un po’ meno attenzione ci ha fatto l’American Eagleche, per realizzare questa pubblicità,si è appoggiata su una stereotipizzazione che ormai sembrava superata.
Anche se questa polemica ha fatto sì che lo spot avesse molta più risonanza e che si evidenziasse di piùla differenza tra “i geni di serie A e quelli di serie B”.Ad esempio una giornalista diFoxha spiegato: “Adoro come il crollo della sinistra per la pubblicità di Sydney Sweeney abbia portato solo a far sì che una bellissima ragazza bionda e bianca con gli occhi azzurri ottenesse 1000 volte più visibilità per i suoi ‘buoni geni’ “.
Insomma, il‘purché se ne parli’ ha funzionato anche per la pubblicità dei jeans, maAmerican Eaglene era consapevole o è incappata in un errore evitabile?
