Lo sapevate che il comparto della skincare è oggi il più importante all’interno del mercato del beauty? Negli ultimi anni questo settore ha vissuto un vero e proprio boom. Basti pensare che il mercato globale della skincare vale oggi oltre 150 miliardi di dollari e secondo le previsioni continuerà a crescere fino a superare i 220 miliardi nei prossimi anni. Tra influencer che sponsorizzano continuamente nuovi prodotti e brand che lanciano linee sempre più innovative, milioni di ragazze si sono appassionate alla skincare, cercando di stare al passo con tutte le tendenze del momento.
Prendersi cura della propria pelle è diventato ormai un must per molte. Oggi, infatti, 8 ragazze su 10 hanno una routine di skincare mattina e sera. Se pensiamo a qualche anno fa, però, le cose erano molto diverse: queste abitudini di bellezza non erano così diffuse e solo poche persone seguivano davvero una routine costante. Al massimo si usava una semplice crema idratante o qualche siero, niente di più.
Oggi, invece, la ricerca dei prodotti perfetti è quasi diventata una missione. Struccante, tonico, detergente, contorno occhi, crema idratante, siero, maschere… gli step sono tanti e tutti sembrano indispensabili per raggiungere quella tanto desiderata “pelle perfetta”.
La perfezione legata alla skincare
In una società in cui l’idea di perfezione è sempre più presente, problemi come l’acne possono farci sentire insicure e imperfette. C’è chi non riesce a uscire di casa senza trucco, perché senza correttore non si sente abbastanza “coperta” o sicura di sé, e chi invece sceglie di mostrarsi sui social per ciò che è davvero, senza nascondere le proprie imperfezioni.
Ed è proprio qui che entrano in gioco le aziende di skincare, che cavalcano questo fenomeno investendo sempre di più nel marketing digitale: viaggi sponsorizzati, collaborazioni con influencer famose e campagne social pensate per lanciare nuovi prodotti e renderli virali.
Così, in pochi anni, il mondo digitale in costante evoluzione ha trasformato la skincare in uno dei segmenti più grandi e influenti del settore beauty, superando persino il make-up, che per molto tempo aveva dominato il mercato. Non è un caso che la skincare rappresenti circa il 39% dell’intero mercato della bellezza.
E proprio mentre questa tendenza continua a crescere e a trasformarsi, il mondo del beauty sembra non smettere mai di reinventarsi.
Chissà quale sarà la prossima tendenza capace di cambiare di nuovo le regole del gioco…
