Quando anche gli incontri si digitalizzano, Heineken decide di portare lo stesso concetto nel modo del nightlife. Questa è l’idea dellanuova app “Bar Dating”lanciata dall’azienda olandese produttrice di birra, che promette di migliorare la vita sociale dei giovani. Da sempre i bar e i caffè sono il luogo per eccellenza dove socializzare, fare nuove conoscenze o semplicemente trascorrere una serata tra amici. Spesso però si diventa abitudinari, finendo nel frequentare sempre i soliti posti, evitando di provare qualcosa di nuovo.
Bar Dating è un’apppensata per un pubblico giovane e dinamico, che permette di far conoscere nuovi locali con un semplice “swipe“. Proprio come nelle app di incontri, gli utenti possono navigare tra i bar della loro città, scoprendo nuovi ambienti. In sostanza, la piattaforma vuolerompere la monotonia e la routine, aiutando i giovani ad uscire dalla loro “comfort zone”.
Per coinvolgere il pubblico italiano e far vivere un’esperienza diretta, Heineken ha in programma eventi live nellecittà di Roma e Milanonei weekend del 9-10 e 16-17 maggio.
Heineken, Bar Dating come soluzione alle difficoltà sociali
Secondo quanto spiegato dalla marketing director di Heineken Italia, Michela Filippi, l’obiettivo è “offrire una soluzione per chi si sente bloccato nella propria bolla socialee rendere più facile la scoperta di nuovi bar, senza rinunciare alla compagnia degli amici“.
Il quadro sociale in Italia, stando a quanto riportato dallaAdnKronos, mostrerebbe infatti l’insoddisfazione nella vita sociale di metà dei giovani.Tra i Millenials, ovvero i nati tra il 1981 e il 1996,la sensazione è ancora più marcata: circa il 20% dei giovani ritiene che manchi un elemento “eccitante” nelle serate.
E così le serate che finiscono per essere sempre meno entusiasmanti, sono confermate dai numeri che parlano chiaro:più di 7 giovani su 10 tendono a frequentare gli stessi locali, nonostante il desiderio di esplorare nuovi posti. Le motivazioni? Il 20% teme di scegliere un posto che potrebbe non piacere al gruppo, il 18% è scoraggiato dal cercare di mettere tutti d’accordo e il 15% si sente sopraffatto dalla quantità di opzioni disponibili.
Però emerge forte la voglia di migliorare la propria vita sociale. La generazione tra i 18 e i 34 anni ha familiarità con le app d’incontri e si stima che circa il 58% vorrebbe scoprire nuovi locali in modo simile. Con una metafora,c’è chi considera il legame con il proprio bar del cuore una “relazione aperta”: 4 giovani su 10 si ritengono fedeli al loro locale preferito, ma non ricacciano l’idea di esplorare nuovi posti.
Comeambassadordi “Bar Dating” è stato sceltoTommaso Zorzi, influencer e conduttore televisivo, che con il suo spirito ironico e la sua capacità di connettersi con il pubblico giovanile, è risultato perfetto per un’iniziativa che punta a rompere gli schemi. Zorzi ha deciso di essere parte del progetto per invitare tutti a scoprire il lato più dinamico della socialità.
