A partire dalla stagione 2027, il Campionato del Mondo diFormula 1assisterà a un debutto senza precedenti nel mondo del lusso. La maison fiorentinaGuccientrerà nel circus dell’automobilismo sportivo come Title Partner delteam Alpine,prendendo il posto dello sponsor uscente, la svizzeraBwt.
La scuderia, di proprietà del Gruppo Renault e guidata a livello strategico dall’executive advisorFlavio Briatore, cambierà ufficialmente denominazione d’iscritta correndo sotto le insegne di “Gucci Racing Alpine Formula One Team”e sfoggiando i colori storici del marchio di moda.
L’operazione segna una prima volta assoluta: mai prima d’ora un luxury fashion brand aveva assunto il ruolo di sponsor principale al vertice del motorsport mondiale.
Nasce la piattaforma “Gucci Racing”
La collaborazione non si limiterà a una semplice sponsorizzazione sulla carrozzeria delle monoposto. L’accordo introduce infattiGucci Racing, definita in una nota ufficiale come una “nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori diperformance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport“.
La nuova identità visiva si manifesterà attraverso unlogo dedicato, in cui il celebre motivo della doppia “G” (Interlocking G) affiancherà direttamente il wordmark di Gucci Racing. Nelle stagioni a venire, la partnership si tradurrà inampie iniziative commerciali e di marketing, dallo sviluppo di prodotti esclusivi a contenuti digitali, fino a eventi e customer experience d’élite pensati per i clienti del brand.
I commenti dei protagonisti
L’annuncio è stato accompagnato dalle dichiarazioni dei massimi vertici delle aziende coinvolte.Francesca Bellettini, presidente e CEO di Gucci ha detto: “Inauguriamo un nuovo capitolo. La Formula 1 è un crocevia unico tra performance e cultura, e Alpine è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è molto più di una presenza sulla pista: è un’espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand“.
AncheLuca de Meo, CEO diKering, ha commentato la novità: “La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone eattira un pubblico più giovane e sempre più femminile.È uno spazio unico per un brand di lusso per generare connessioni autentiche“.
Non meno elogiativo poi il commento diFlavio Briatore, executive Advisor Alpine: “Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi e ha già dimostrato chela moda può arrivare prima in F1. Questa collaborazione è la prova del crescente slancio del team“.
Obiettivo: intercettare le nuove generazioni
Fondata nel 1955 daJean Rédélée forte della tradizione motoristicaRenault(presente in F1 dal 1977), Alpine sta attraversando un momento di forte crescita, stabile in quinta posizione nel mondiale e reduce dal suo miglior punteggio di inizio stagione di sempre.
Per Gucci e per il Gruppo Renault, la Formula 1 rappresenta oggi unavetrina commerciale dal valore strategico inestimabile,un ecosistema in forte espansione globale che offre l’opportunità concreta di raggiungere un pubblico eterogeneo e sofisticato, aumentando la rilevanza culturale del marchio di lusso in mercati chiave ed estendendo l’influenza del team verso le nuove generazioni.
